在临沂客户端讯从10万株郁金香花海，到绿野仙踪、泰北小清迈、窝囊漂流等文旅项目火爆出圈，费县成为名副其实的旅游目的地。不得不说，费县文旅真的“开挂”了！
其爆火逻辑就一条——用氛围感拿捏情绪。那么，费县文旅是如何拿捏情绪价值，变流量为“留量”的呢？
利山涧的绿野仙踪
造场景，给足情绪价值
年轻人要的旅行不再是“看山看水”，而是要“见人见故事”，成为风景里的人。这种对情绪价值的强烈追求，推动文旅市场主动刮起“情绪风”。
如何造场景，造什么样的场景？
不是大兴土木、钢筋水泥的“重资产”建筑，而是把经典文学作品画面、想象中的故事以“轻资产”的形式复刻到现实。
花丛环绕、树木青翠、云雾缭绕、溪水漫流……当童话般的绿野仙踪，“搬到”沂蒙山天蒙景区山间步行道，原来寻常的山间小路有了“灵魂”。漫步在此，随手一拍就是森系大片，治愈系氛围拉满。
这个主题，在利山涧、云瀑洞天景区有异曲同工之妙。
走在青苔布满的石阶上，利山涧景区营销经理郭镇豪介绍说，绿野仙踪上面是漂流，孩子们漂流下来，大人也刚好走完这段不足100米的梦幻之境，还能随时拍照打卡发朋友圈。
云瀑洞天的绿野仙踪，是另一番景象。置身天然巨石组合而成的迷宫，树木苍翠，草甸青绿，水雾喷洒而来，好似走进梦幻世界，清凉惬意又如在仙境。
这款“临沂人自己的绿野仙踪”文旅项目一经面市，立刻在社交平台走红，6月份连续多日收获同城热榜TOP1。至今，依然保持一定热度。
为何就火了？来自济宁市游客孙立军在绿野仙踪获得了满足感，“360度拍照打卡，还能亲身体验绿野仙踪的童话故事。”她拿着手机向记者展示各种美图。
云瀑洞天景区总经理刘娜表示，在新文旅时代，不能只是简单地为游客提供自然风光，还得学会提供情绪价值，满足游客的体验需求。
在一定程度上，绿野仙踪网红项目让费县文旅瞬间破圈，更契合了暑期旅游节点。“暑期虽‘热’，但今年的日客流量可达到5000人次。”沂蒙山天蒙景区相关人员说。
《唱着小调游天蒙》沉浸式实景互动演艺
如何让网络流量长存？
造话题、造场景，我们玩的就是潮流，这是利山涧景区的打法。
利山涧地处千年古村落，有着“空山新雨后、鸟鸣山涧中”的诗画意境。此前，年轻人对此兴趣不大，冠之以“古板”“不好玩”等标签，后来，增加捶草印花等非物质文化遗产代表性项目，还是不温不火。
如何把如此这般的人间仙境，塑造成年轻人可以“寻找自我、体验情绪”的场景？
利山涧紧抓这波流量风口，充分挖掘景区优势资源，做足“夏日戏水”文章，打造沉浸式乡村清凉度假体验。
“窝囊漂流”主打一个躺平式度假，“窝囊但很出片”。景区还利用温河水系，推出了“温河落日园”“沂河落日园”消费项目，游客可以坐在清澈山泉水里的餐桌椅子上，一边吃烧烤、临沂炒鸡，一边感受落日之美。
这种独家“避暑配方”，着实令游客上头。“好玩”“凉快”“惬意”“宁静”“不虚此行”……网友给景区的留言写满了获得感。
情绪文旅的溢出效应，逐步显现出来。线上的热度逐渐转变为线下打卡的流量。
在景区随处可见济南、青岛、徐州、聊城、安徽等外地车辆，“鲁Q”“鲁W”不再是主力军。
“游客一下子多了起来，平均每天5000人，最多的一天1万多人。”郭镇豪介绍，2024年景区接待游客25万人；今年到7月份游客量已近30万人，预计2025年接待游客量超50万人。
天蒙景区、云瀑洞天景区同样精彩纷呈，丛林秘境、雪国列车、泰北小清迈、野人部落等带有异域色彩的文旅项目，如同颗颗珍珠，点缀在费县文旅版图之上。
情绪价值是多维度的输出
如果说这些文旅产品带有网红打卡特点，那么《唱着小调游天蒙》沉浸式实景互动演艺则体现了文旅产品的提质。
这部剧深度还原了1941年的沂蒙生活场景，游客跟随着演员的脚步，体验烽火岁月中的抗战故事场景。
“这部剧一共6幕，每天两场，上午下午各一场，就在景区演，边走边演，突出互动性。”沂蒙山天蒙景区负责人介绍，“五一”期间面客以来，每日为景区引流3000多人。
记者注意到，为了吸引游客参与，每幕场景都专门设计了互动性故事线。比如冲过火线桥，伴随着声光电等特效，大家成为抗战一员，奋力冲锋。压轴场景中，游客可以推起独轮车，感受沂蒙人民支援前线情景。
来自江苏的游客徐先生在学唱《沂蒙山小调》后，激动不已。他说，在《沂蒙山小调》诞生地，能欣赏并参与这场演艺中，他感觉自己是“抗战的参与者”，对沂蒙人民的敬意油然而生。
不难看出，《唱着小调游天蒙》演艺，嵌入了沂蒙民俗、民歌传承、沂蒙精神等重要元素，向游客呈现出可触摸、可参与的文旅新场景，输出了独一无二的旅游体验。
当情绪风刮到文旅市场，各景区运营方十八般武艺齐上阵，不仅“宠客有方”，运营主题更加鲜明，“春看花、夏戏水、秋赏叶、冬玩雪”。
费县文旅局更是精准发力：举办“百家旅行社进费县”等各类精彩文旅活动，拓宽文旅“朋友圈”；不断拓展线上+线下宣传营销渠道，加持文旅宣推……释放费县旅游影响力。
双向奔赴之下，费县文旅必将持续走红。
市融媒体中心记者 张庆华 王文卿 袁文潇 通讯员 曹东 孙甜甜
编辑:李婷
