8月27日，安踏集团发布自愿性公告，正式宣布与韩国时尚集团MUSINSA Co., Ltd.（以下简称“MUSINSA”）达成战略合作，双方将共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，其中安踏集团持股40%，MUSINSA持股60%。根据公告内容，该合资公司未来将重点负责MUSINSA旗下自有品牌“MUSINSA STANDARD”、多品牌集合店“Musinsa Store”等业务在中国市场的落地与拓展。
对于此次合作的战略意义，安踏集团执行董事、联席CEO吴永华明确表示：“此次与MUSINSA合作拓展中国市场，是安踏集团在坚持‘单聚焦、多品牌、全球化’战略的前提下，通过战略投资方式探索运动与时尚的结合，更好地满足年轻消费者多元化的消费需求。”他进一步指出，安踏将依托自身“品牌+零售”的核心优势，以及鞋服行业全价值链管理经验，为合资公司提供全面赋能，“目标是将MUSINSA STANDARD和Musinsa Store等特色业务带入中国，为热爱运动和时尚的年轻群体提供更个性化、差异化的选择。”
作为此次合作的核心伙伴，MUSINSA在韩国时尚领域已形成成熟生态。举梳理，MUSINSA不仅是韩国头部时尚平台企业，旗下还涵盖MUSINSA、29CM、EMPTY、SOLDOUT等多个知名品牌，其中自有品牌“MUSINSA STANDARD”更是凭借设计实力，成为2024年巴黎奥运会韩国代表团入场式制服的设计与供应商。值得注意的是，自2021年起，MUSINSA开始发力线下零售业务，通过门店体验强化与消费者的互动，这一战略调整也推动其业务实现快速增长，为此次进入中国市场奠定了基础。
针对与安踏的合作，MUSINSA方面也同步释放积极预期：“MUSINSA在时尚产业的运营经验，与安踏集团在品牌管理、零售渠道上的强大能力形成互补。我们相信，这种结合不仅能为中国消费者提供接触韩国潮流文化的新渠道，更能通过双方核心能力的整合，为中国时尚零售市场带来新的品牌体验，进一步激发年轻消费群体的活力。”
事实上，此次合资合作实则是安踏与MUSINSA“深度绑定”的延续。据公开信息，今年年初安踏集团已通过股权收购方式，以500亿韩元（约合2.6亿元人民币）收购了MUSINSA约1.7%的股权，为此次成立合资公司埋下伏笔。
公告同时提及，目前该合资公司的成立仍需等待相关监管机构批准，双方预计交易将在2025年9月底前完成。此次合作若顺利落地，将进一步丰富安踏集团的品牌矩阵，或助力其在运动时尚赛道上形成更全面的竞争力。
编辑/孟令津、徐楠
（安踏集团、MUSINSA）
